Facebook et Instagram Plus : faut-il payer pour ces nouvelles fonctionnalités ?

Une nouvelle offre payante pour Facebook et Instagram

Meta déploie depuis jeudi une expérience « Plus » sur Facebook et Instagram. Les utilisateurs intéressés peuvent accéder à des fonctionnalités supplémentaires moyennant 4,49 $ par mois (plus taxes). Les versions gratuites restent inchangées.

L'objectif affiché par Meta est d'offrir une expérience enrichie « aux utilisateurs qui en veulent plus ». En arrière-plan, l'entreprise cherche à diversifier ses revenus au-delà de la publicité traditionnelle et à financer ses investissements massifs en intelligence artificielle.

Les fonctionnalités « Plus » en détail

Les nouveautés mettent l'accent sur les stories. Avec Story Spotlight, les utilisateurs peuvent mettre en avant une publication auprès de leurs abonnés. Story Extend permet de diffuser une story pendant 48 heures au lieu de 24 heures.

D'autres outils complètent l'offre :

• Consulter les stories de manière anonyme
• Créer des listes d'utilisateurs pour cibler qui verra les stories
• Accéder à des statistiques détaillées sur les vues
• Personnaliser le profil avec une police différente pour la biographie
• Épingler jusqu'à six publications
• Commenter avec des « Super Cœurs » aux couleurs vives

Meta Verified : une offre distincte

Cette nouvelle offre « Plus » s'ajoute à Meta Verified, lancée précédemment. Cette dernière propose une protection contre l'usurpation d'identité et un badge vérifié (le petit crochet bleu). Son coût : 14,99 $ par mois, par profil.

WhatsApp, autre propriété de Meta, n'a pas encore reçu les fonctionnalités « Plus » au Canada. Le plan « Plus » pour WhatsApp proposera des thèmes personnalisés, des sonneries et des autocollants.

Qui devrait s'abonner ?

Les experts consultés sont prudents. Francis Jetté, stratège en création de contenu, estime que le plan « Plus » s'adresse surtout aux créateurs de contenu, aux entreprises et aux utilisateurs aguerris.

« Avec ces fonctionnalités, les entreprises ou les créateurs peuvent rendre l'expérience plus ludique, sans plus », explique-t-il.

Claudie Saulnier, doctorante en études culturelles et médias socionumériques à l'Institut national de recherche scientifique (INRS), juge les nouvelles fonctionnalités « accessoires, voire décoratives ».

« Est-ce qu'investir un peu plus de 50 $ par année vaut la peine pour avoir la chance de regarder des stories pendant 48 heures au lieu de 24 ? J'en doute. L'utilisateur doit se poser la question », conclut-elle.

Le verdict

Pour l'utilisateur moyen, l'attente semble justifiée. Les fonctionnalités « Plus » offrent peu de valeur ajoutée pour la majorité des usagers. Les créateurs de contenu et les entreprises auront davantage intérêt à explorer cette offre, mais même pour eux, l'évaluation doit être rigoureuse.